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       在廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持了長(cháng)期的高增速，不斷蠶食傳統媒體的廣告蛋糕。日前，廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)機構ZenithOptimedia預測說(shuō)，2017年，全球網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的規模，將在歷史上超過(guò)電視廣告。
       今年，網(wǎng)絡(luò )廣告的增長(cháng)速度將是其他廣告行業(yè)的三倍，其增長(cháng)動(dòng)力主要有三個(gè)，分別是社交網(wǎng)絡(luò )廣告、視頻廣告和搜索廣告。該機構在預測報告中表示，全球經(jīng)濟面臨一些挑戰，但是廣告主的開(kāi)支信心并未動(dòng)搖，和去年底發(fā)布的預測報告相比，2016年的廣告增長(cháng)預測仍然保持基本不變。
       去年底，該機構預測今年全球廣告市場(chǎng)將增長(cháng)4.7%，周一的報告將增長(cháng)速度微幅調整為4.6%。這一增速仍然明顯高于2015年的3.9%。
       2016年的廣告市場(chǎng)將有幾個(gè)重大事件驅動(dòng)因素，分別是巴西里約熱內盧奧運會(huì )，歐洲杯足球賽、以及美國總統大選。該機構也指出，全球經(jīng)濟和廣告市場(chǎng)也面臨一些不確定因素，其中包括中國、巴西和俄國的經(jīng)濟狀況，另外英國是否退出歐盟等。
       近些年，電視、電臺、報紙、雜志等傳統媒體的廣告開(kāi)支，一直在流向網(wǎng)絡(luò )廣告，尤其是智能手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，再一次推動(dòng)了移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，網(wǎng)民全天候實(shí)現隨時(shí)隨地上網(wǎng)，帶來(lái)了更多的廣告展示和廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
       美國是全球廣告大國，2014年美國廣告行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”曾經(jīng)發(fā)布報告稱(chēng)，美國2013年的互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支規模高達428億美元，同比增長(cháng)17%，超過(guò)了電視廣告。2013年美國電視廣告市場(chǎng)容量為401億美元。
       移動(dòng)社交的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò )廣告的增長(cháng)，成為網(wǎng)絡(luò )廣告一大支柱。據美國市調機構eMarketer的預測，全球2015年的社交網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)達到了250億美元的規模。
       不過(guò)需要指出的是，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的大量增加，已經(jīng)引發(fā)了用戶(hù)和業(yè)界的反彈舉動(dòng)。去年蘋(píng)果公司開(kāi)始允許第三方攔截軟件攔截智能手機的網(wǎng)頁(yè)廣告，之后網(wǎng)絡(luò )廣告攔截已經(jīng)成為一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)，這將成為網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的一個(gè)發(fā)展障礙。